李道成╱青島專題報導
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| ●青島工業旅遊的重要據點─百年歷史的青島啤酒博物館。圖╱李道成 |
為了開拓更多的旅遊資源，大陸各地除了利用自然風光吸引觀光客外，以經濟建設為主軸的工業旅遊，近年來也掀起一股熱潮，一些老牌的工業城市，搖身一變成為煙囟與無煙囟產業並存的繁榮景象。
以實施名牌戰略相當成功的青島為例，原本就是旅遊業相當興盛的城市，近年來，在擁有眾多知名品牌的推波助瀾下，已成為大陸工業旅遊實力最強的城市之一。
據青島市旅遊局表示，目前該市共有包括青島啤酒、海爾、華東葡萄酒莊、青島港、海信、青島貝雕藝術館、青島可口可樂等七個國家級的工業旅遊示範景點；另外還有一個省級與二個市級點。
其中青島啤酒更是全國首家工業旅遊示範景點，並且也是國際化程度最高，對國內外旅客具有較大吸引力的工業旅遊項目。
青啤自一九九六年就拓展出工業旅遊，目前已擁有「全國工業旅遊示範點」、「國家ＡＡＡＡ級旅遊景區」、「國家級重點文物保護單位」等三個國家級認定榮譽。
青啤集團為了經營工業旅遊業務，特地開闢了青啤博物館、青啤二廠這二個旅遊路線；其中青啤博物館以百年建築為主軸，讓旅客見證這家歷史悠久的啤酒集團。
至於青啤二廠則擁有目前大陸自動化程度最高、流程控制最先進的現代啤酒生產線。據了解，青啤的工業旅遊主要是接待來自國外的團體與散客，每年的參觀人數都以二位數成長。
相對要比青啤晚了三年才推動工業旅遊的海爾，挾其大陸唯一的世界最具影響力百強品牌的優勢，接待旅客數目更是突飛猛進，去年曾到海爾工業園、中心大樓、科技館與國際物流中心參觀的遊客大約超過七十萬人次。
經過這幾年的實際操作，海爾的工業旅遊已出現觀覽遊（以簡單參觀為主）、修訓遊（與海爾管理者進行交流互動）與體驗遊（讓客人親身參與）等三大產品類型。
擁有一一六年歷史的青島港，從一九九九年加入成為當地新興的工業旅遊據點，每年參觀遊客都節節上升，二○○七年就躍升到十五萬人次；為擴大宣傳青島港，從二○○五年的五月一日開始，港務部門就提供免費乘車遊青島港的優待。
工業旅遊在青島日益受到重視，據市旅遊局分析，主要是因為工業旅遊對企業來說，等於是免費廣告；能夠把看點變為賣點、遊客變成顧客。並且工業旅遊是宣傳企業形象，提升品牌、促進銷售、提高效益的新手段與新平台，才會吸引如此多的當地知名企業加入行列。
像青島這種擁有中國名牌產品四十四個，全國馳名商標十五件，全國質量管理獎企業五個的城市，對提高城市核心競爭力，具有積極的推動作用。
因為青島工業旅遊的帶動作用相當明顯，當地現今已有三百多家旅行社涉足工業旅遊項目，不僅主動與企業聯繫，還會為遊客精心設計各種旅遊路線；甚至還有部分大型企業自行設立旅行社，藉此推動自己公司的工業旅遊。
青島工業旅遊的魅力，一方面是由當地知名品牌的企業文化，形成了特殊的旅遊人文資源，並且塑造了獨樹一格的旅遊形象，還提高了觀光內涵與水準。
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